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Jul 30, 2023

Consumidores interessados, mas grandes marcas não conseguem aderir às embalagens recarregáveis

Clientes olham para um posto de reabastecimento de gel de banho em uma loja Body Shop na Bond Street, em Londres, Grã-Bretanha. REUTERS/Siddharth Cavale adquire direitos de licenciamento em 1º de agosto - Um dos problemas com

Clientes olham para um posto de reabastecimento de gel de banho em uma loja Body Shop na Bond Street, em Londres, Grã-Bretanha. REUTERS/Siddharth Cavale adquirem direitos de licenciamento

1º de agosto – Um dos problemas com os plásticos é que eles são incrivelmente duráveis, mas muitas vezes só são usados ​​uma vez, o que significa que a montanha de plásticos cresce cada vez mais. Esta durabilidade, no entanto, também significa que os plásticos e outros materiais, como o alumínio, têm um enorme potencial para serem reutilizados ou recarregados.

“Os benefícios das embalagens recarregáveis ​​são extensos, desde a redução do uso de materiais, menores emissões de carbono, diminuição do consumo de água e maior eficiência de paletização”, afirma Suzy Shelley, líder de sustentabilidade e materiais da agência de design de marca Pearlfisher.

Produtos que são usados ​​várias vezes ao dia, ou aqueles com alto teor de água que pode ser removido para envio e diluído pelo usuário, são ideais para recarregáveis ​​do ponto de vista da sustentabilidade, diz Jo Barnard, diretora criativa da consultoria de design industrial Morrama.

Uma pesquisa realizada pelo consultor e grupo de campanha City to Sea e pelos especialistas em cadeia de abastecimento Re afirma que os consumidores também estão interessados, com 69% dos entrevistados provavelmente ou muito propensos a experimentar produtos em embalagens retornáveis, se estiverem disponíveis onde compram.

Mais da metade (53%) disse ter maior probabilidade de comprar de uma marca que oferecesse produtos em embalagens retornáveis ​​pré-cheias, aumentando para 84% entre aqueles que já haviam comprado produtos em embalagens retornáveis.

Mas embora várias empresas, incluindo a The Body Shop e a L'Occitane, tenham introduzido garrafas de alumínio reutilizáveis ​​que podem ser recarregadas nas lojas, esses sistemas circulares estão longe de ser adoptados em grande escala.

Caixas de entrega com o logotipo da Loop. REUTERS/Gonzalo Fuentes adquirem direitos de licenciamento

De acordo com a Fundação Ellen MacArthur, a reutilização dificilmente é vista entre as centenas de empresas que assinaram o Compromisso Global de ter embalagens plásticas 100% “reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis” até 2025. “As ambições de reutilização permanecem limitadas, já que muito poucas marcas e varejistas têm uma estratégia de reutilização em vigor. Apesar de um número crescente de projetos-piloto de reutilização, muitos estão fragmentados e não estão integrados numa estratégia empresarial que possa levar à reutilização em grande escala”, afirmou no seu relatório de progresso de 2022.

Essa falta de interesse é observada na lenta aceitação do serviço pré-preenchível Loop da TerraCycle desde que foi lançado em 2019. A Loop fez parceria com alguns dos maiores grupos de bens de consumo rápido (FMCG), bem como com grandes varejistas como a Tesco no Reino Unido, Carrefour em França, Aeon no Japão e Walmart nos EUA, oferecendo uma gama limitada dos seus produtos em embalagens que foram concebidas para serem reutilizadas 100 vezes ou mais, ou para serem facilmente recicladas. Os consumidores são incentivados a devolver as embalagens porque pagam um depósito. Os produtos em fase experimental variavam de lâminas de barbear a suco de laranja, de escovas de dente elétricas a absorventes internos.

Concentrar-se nos pré-enchimentos, em vez dos refis, contorna muitas das questões, incluindo a higiene, que têm desencorajado os consumidores de devolverem as suas garrafas vazias para serem recarregadas às empresas que as aceitam.

No Loop, o cliente compra um produto, online ou na loja, paga um pequeno depósito reembolsável e, em seguida, devolve a embalagem por correio ou à loja mais próxima para receber o depósito de volta. Os recipientes são então limpos pela Loop e recarregados pelo fabricante do produto, prontos para serem vendidos novamente.

Embora a Tesco tenha encerrado um ano de teste da plataforma online e em 10 lojas do Reino Unido no ano passado, Clemence Schmid, gerente geral da Loop Global da TerraCycle, disse que a Loop continua presente em 100 lojas no Japão e 50 lojas na França. O Carrefour na França pretende aumentar esse número para 500 lojas, enquanto a parceria com o Walmart nos EUA também está sendo ampliada, disse ela.

A TerraCycle aprendeu que o esquema é mais eficaz se os consumidores puderem “comprar em qualquer lugar e devolver em qualquer lugar”, em vez de terem que devolver as embalagens à loja onde as compraram, ou apenas em casa, diz Schmid.